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Pressemitteilung - Pressemitteilung im
Managementportal
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Online-Werbung wächst
2009 um 10 Prozent
Prognose des Online-Vermarkterkreis (OVK)
im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. bestätigt
Der Online-Werbemarkt wird 2009 um 10 Prozent
wachsen. Damit bestätigt der Online-Vermarkterkreis
(OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. seine Anfang
diesen Jahres getroffene Prognose. Demnach wird das Bruttowerbevolumen
der Online-Werbung auf über vier Milliarden Euro zulegen und zeitgleich
seinen Marktanteil weiter ausbauen. Laut aktueller OVK-Prognose würde
somit Online-Werbung Platz drei hinter klassischer TV- und
Zeitungswerbung einnehmen. Alle Zahlen zum Online-Werbemarkt 2009 in
Deutschland bietet der auf der dmexco 2009
vorgestellte OVK Online-Report 2009/02, der ab sofort unter www.bvdw.org
sowie www.ovk.de erhältlich ist.
Markenkommunikation im Web nimmt zu
"Trotz angespannter Wirtschaftslage wird
Online-Werbung in diesem Jahr Brutto um zehn Prozent zulegen. Das
Nettowachstum schätzen wir auf zwei bis drei Prozent. Für die nächsten
zwei Jahre rechnen wir mit einem weiteren Anstieg des
Bruttowerbevolumens. Treiber dafür sind neben Performance-orientierten
Kampagnen die verstärkt zunehmende Markenkommunikation im Bereich der
klassischen Online-Werbung", sagt OVK-Vorsitzender Paul Mudter.
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Online-Werbung baut Marktanteil weiter aus Im
Vergleich zu 2008 wird der Online-Werbemarkt in diesem Jahr seinen
Anteil am Gesamtwerbemarkt um zwei Prozent auf 16,6 Prozent
ausbauen, wenn die aktuelle OVK-Prognose zutrifft. Damit würde
Online-Werbung erstmalig das Werbesegment der Publikums- und
Fachzeitschriften mit einem Anteil von insgesamt 15,8 Prozent
(Publikumszeitschriften: 14,1 Prozent, Fachzeitschriften: 1,7
Prozent) überholen. Nach TV- und Zeitungswerbung mit 36,7
beziehungsweise 21,9 Prozent würde Online-Werbung somit den dritten
Platz im Bruttowerbekuchen aller Mediengattungen einnehmen. Gründe
dafür sind eine konstant zunehmende Investitionsbereitschaft in
Online-Werbung im ersten Halbjahr 2009 sowie die Stagnation
beziehungsweise rückläufige Entwicklung der klassischen Werbung im
gleichen Zeitraum.
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Klassische Budgets wandern
"Gerade in Krisenzeiten stehen
Effizienz und Transparenz an erster Stelle. Viele Werbebudgets haben
sich daher in den letzten Monaten von der Klassik in den
Online-Bereich verschoben. Eine nachhaltige Entwicklung, die den
Anteil der Online-Werbung am gesamten Werbemarkt wachsen lässt",
sagt BVDW-Präsident Arndt Groth.
Bewegtbild-Werbung wächst stark
Der Bereich der Bewegtbild-Werbung
konnte im ersten Halbjahr 2009, im Vergleich zum Vorjahreszeitraum,
um 263,7 Prozent zulegen. Damit übertreffen Video-Banner das
Wachstum des letzten Jahres, welches bei 236,3 Prozent lag. Auch
Wallpaper konnten im ersten Halbjahr 2009 einen Zuwachs von 38,6
Prozent, Skyscraper von 28,1 Prozent und Super Banner von 9,7
Prozent vorweisen - verglichen mit dem Vorjahreszeitraum.
OVK Online-Report 2009/02
Der komplette OVK Online-Report
2009/02 ist als PDF-Dokument erhältlich unter
www.bvdw.org und
www.ovk.de sowie auf
der dmexco am Stand des BVDW (A-001 im Messeboulevard, direkt neben
der Halle 8).
Quelle: Pressemitteilung des BVDW vom 23.09.2009
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