Effiziente Produktkommunikation

 

von Erwin Matys 

 

Effiziente Produktkommunikation Ihre Produktkommunikation ist der Lebensnerv Ihrer Produkte. Denn Sie können nur dann darauf hoffen, die gewünschten Stückzahlen abzusetzen, wenn Sie mit Ihren Botschaften eine ausreichende Anzahl von Personen erreichen, überzeugen und zum Kauf motivieren. Ob Ihre Produktkommunikation dafür effizient genug ist, wird von einer Reihe von Faktoren bestimmt. Dieser Beitrag zeigt auf, wie eine funktionierende Produktkommunikation erzielt wird und gibt einen Überblick wirksamer Kommunikationstechniken.

Wann ist Produktkommunikation effizient?

Ihre Produktkommunikation ist genau dann effizient, wenn es Ihnen gelingt, die Mitglieder Ihrer Zielgruppe zu erreichen, glaubwürdig anzusprechen und zu einem Kauf zu motivieren. Dazu ist es notwendig, dass Ihre Kommunikation auf dem Weg in die Köpfe Ihrer Empfänger zwei Hürden nimmt:

Erstens, Ihre Produktkommunikation muss die so genannte Tilgung überwinden. Das ist jener Mechanismus, der dazu führt, dass jeder Mensch nur eine kleine Auswahl der ihm zu Verfügung stehenden Informationen verwertet. Anders gesagt, Sie müssen mit Ihrer Produktkommunikation die Wahrnehmungsfilter Ihrer Zielgruppe durchdringen.

Zweitens, die Botschaften über Ihre Produkte müssen so geformt sein, dass sie von Ihrer Zielgruppe nicht nur wahrgenommen und verstanden, sondern auch übernommen werden. Mit anderen Worten, Ihre Produktkommunikation muss so glaubwürdig sein, dass ihre Inhalte von den Empfängern als ,,richtig akzeptiert werden.

Den vollständigen Beitrag können Sie hier als pdf-Datei lesen.

 

Dezember 05